• 歡迎光臨富優迪科技!
  • 設為首頁 設為首頁 收藏 收藏本站
  • 首頁
  • 業界聚焦
  • 互聯網絡
  • 熱點專題
  • 科技前沿
  • 風云人物
  • 媒體動態
  • 產業經濟
  • 移動通信
  • 數碼電子
  • 科技創新網_互聯網科技資訊門戶|電子|通信|數碼|信息安全
    科技創新網 > 業界聚焦 >
  • 萊克電氣彭杰:聚焦創新定位高端清潔電器

  • 發布時間:2019-10-15 19:51
  • 4.09K
  •   2017中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱AWE2017),規模空前盛大,諸多知名家電企業爭相前來展示最新產品陣容,風云際會。作為全球環境清潔行業的領導品牌,專注清潔電器行業超過22年的萊克電氣,此次展會也帶來了以無線吸塵器新品魔潔為代表的高性能產品,以其高端定位、數碼電機、大吸力、超長待機等優勢引來諸多觀展人群的關注。

      其實,早在1994年12月成立的萊克電氣,在發展的第一個10年,就已通過十年磨一劍的歷程,自2004年起連續12年做到吸塵器ODM全球銷量第一。此后第二個十年中,伴隨著國內生活條件的不斷改善,以及國人對于家庭生活品質感的追求,吸塵除塵的西方清潔習慣逐漸被國內接受等原因,萊克電氣于2009年開始做自主品牌,切入國內市場,并很快進入了內銷發展的快車道。據艾肯家電網了解,2016年,萊克電氣自主品牌同比增長78%,吸塵器為主業的清潔電器內銷實現翻番,空氣凈化器同比增長200%。

      在2017AWE展會現場,萊克電氣展出了新品魔潔無線、碧云泉免安裝智能凈水機等最新產品和主打產品,在萊克電氣品牌總監彭杰看來,正是以新品為代表的產品細分品類所展現出的超強競爭力、依托于產品的創新技術應用,及品牌堅持的高定位路線,主導了企業快速增長的態勢。

      以擁有18項發明專利魔潔無線為例,其延續了萊克自主超級數碼電機的核心優勢,10萬轉的數碼電機在業內處于技術領先,大吸力龍卷風過濾技術和超長待機時間都構成了萊克電氣主營產品的最尖端產品競爭力。同時,搭載了吸地、吸天花板、吸床、吸沙發、吸窗簾等針對各種清掃環境的多功能,并支持一鍵切換。與同類競品相比,M85做到了“輕、便、強、久”,可謂代表了未來吸塵器產品的發展趨勢。

      產品競爭力還來源于創新的技術和應用,論及空氣凈化器,彭杰更加強調創新的驅動性與重要意義。“由于霧霾PM2.5和裝修甲醛被屢次提及,所以空凈產品需求性爆發性增長,導致了目前該行業產品的同質化較嚴重,此時就更需要創新,為此我們在解決PM2.5和除甲醛這兩個核心問題上下功夫做研發,推出了超大潔凈空氣量(CADR值)、超大甲醛累計凈化量(CCM值)的產品魔凈,主打大風量,以性能取勝,在技術和解決消費痛點上共同發力。”

      高速增長的背后,還有企業所堅持的品牌高端定位,精準化高端消費市場的戰略層面。中怡康數據顯示,2016年線上吸塵器單品銷售前十中就有三款來自于萊克電氣,均價超3000元。對此,彭杰談到,“雖然產品單價不低,但是堅持高定位,給消費者帶來的體驗也不一樣。比如魔潔,造型很新穎,擁有21種組合方式,讓平面清潔變成立體清潔,新型體驗帶來的價值感能很好的支撐價值定位。我們的核心理念是通過不斷打造高端化的產品來服務目標銷售群體。”

      現如今,隨著中國經濟的高速增長,人民生活水平的提高以及年輕人清潔習慣的轉變,國內吸塵器市場的需求急速增加,與西方家庭將除塵融入生活作為一部分相比,據統計,國內吸塵器市場普及率還不足5%,因此,業內預計未來清潔電器吸塵器仍會有大幅增長的空間。

      與此同時,消費升級時代下所帶來的變化也在影響著消費者和企業自身,一方面消費者獲取產品信息的渠道發生了變化,另一方面,消費者越來越呈現出的個性化需求,則進一步催生了制造企業產品品類的細分,諸如僅僅在吸塵器上就能分為立式、臥式、手持、床吸、桶式、干濕兩用,商用等七大品類。這種結構的多樣性,決定企業想要生產出優質產品并不簡單。

      對此,彭杰對筆者表示,“消費者品牌意識在集中,行業的資源也在集中,行業馬太效應就非常明顯。你必須集中資源去爭取第一,打造自己的優勢品類。萊克的吸塵器在立式、臥式上優勢明顯。接下來會在吸力、待機時間、與空氣凈化的結合、單機智能化等方向上縱深發展。這都是未來發展的方向。”

      而對于萊克電氣同樣在未來要發力的空凈和凈水品類,也在通過產品迭代,更好的支撐企業多條腿走路的市場戰略。據悉,后市萊克空氣凈化器會繼續擴大CADR值,提升甲醛累計凈化量,旨在提高消費者使用頻率,使之變成一個常用必需品。而凈水則通過打造更為精準、專業的碧云泉子品牌,繼續堅持免安裝臺上凈水機的定位,開發更大容量的產品,開發雙出水、半商用產品。

      值得一提的是,在渠道層面,萊克電氣也緊跟潮流進行大店集中,此前與蘇寧共同達成3億的戰略合作目標,推出“2017萊克蘇寧倍增計劃”。而后雙方將在2017年全力主推萊克空氣凈化器、萊克大吸力多功能吸塵器和智能凈水機等產品。

      這一切,正如萊克電氣董事長倪祖根此前所言,打造品牌的兩個根本點離不來與競爭對手產品和品牌的差異化,以及如何研究消費者真正的需求痛點。“我們做到品牌差異化,包括產品設計、技術性能、消費者利益及定價的差異化等等,然后從一個細分領域切入,然后再做大,本質上就是通過持續創新,持續更新產品,堅持高端化的路線。”

      可以看到,AWE上的豐富新品陳列、針對渠道的優化推進,在品牌高端化和消費人群的精準投放上,萊克電氣的聚焦高端策略,正在有條不紊的推進中。(陳軒之)

    上一篇:行業聚焦 鋼鐵產業在霧霾時代面臨的挑戰與機遇
    下一篇:《品質》欄目聚焦人民電力電氣
  • 圖說天下
    首頁 | 免責聲明 | 業界聚焦 | 互聯網絡 | 熱點專題 | 科技前沿 | 風云人物 | 媒體動態 | 產業經濟 | 移動通信 | 數碼電子 |
  • Copyright©2008-2018 富優迪科技(www.xfsuru.live)版權所有 All rights reserved
    本站部分文章、圖片源自網絡或網友自主發布,不代表本站觀點,如有版權問題請及時聯系我們刪除。
  • 上海快3开奖结果查询