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  • 提升品牌未來高度企業該如何入局自媒體?

  • 發布時間:2019-10-14 21:59
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  •   互聯網通過引導、創造、沉淀不斷地刷新著這個世界的面貌。短短數十載,信息傳播的速度讓人如恐不及,從傳統媒體發展到新媒體,再到自媒體潮流的強勢崛起,作為自媒體新生代的抖音、快手短視頻產品的展現的勢頭十分強勁。我們可以看到人們獲取信息的方式在不斷地變化,各行業和企業加速發展信息化進程勢在必行。

      抖音、快手等短視頻平臺在移動互聯網時代下的迅速風靡,成為自媒體新模式下的寵兒,利用下沉市場等策略獲得相當可觀的流量,不可否認短視頻平臺未來將會成為企業發展自媒體平臺的戰略要地之一。同時,以微信、微博為代表的傳統自媒體平臺依舊是企業需要關注的香餑餑。以微信為例,數據表明,微信平臺的各項數據都在增長。在微信官方發布的《2018微信數據報告》顯示,微信月活用戶高達10.82億,其中50%的用戶每天使用微信時長超過90分鐘,日發消息量達到450億次。這些數據的增長都給公眾號內容的創作提供了廣闊的生長空間。

      近幾年,短視頻平臺與微信等傳統自媒體無形中展開了流量的競爭,再加上微信、微博等平臺發展時間較久,隨隨便便寫篇稿件、發個動態就能成為KOL大號的時代已經過去了,所以要想判斷傳統自媒體目前處于什么樣的狀態,從其發展邏輯上或許能窺出端倪。這些以內容為主體的產品一般會經歷4個階段,萌芽期、增長期、穩定期和衰退期,還是以公眾號為例,公眾號目前正處于穩定期,內容生態規則基本完善,內容仍在增長,但是消費頻次降低。這個時期,用戶的價值是在迅速增長的,對于企業的精準投放以及商業變現極其有力。根據新榜的數據,2018年微信500強公眾號共推送117.3萬篇圖文,收獲492.9億次閱讀,雖然相比于2017年,平均閱讀次數下降了33%,但是不可忽視的是公眾號的數量增長率也在不斷降低,這直接驗證了公眾號經歷了大浪淘沙之后,正處于穩步發展的階段,優質的內容被行業和讀者留了下來。而且瘦死的駱駝比馬大,況且公眾號背后還有騰訊這塊廣袤的大草原。

      未來,公眾號平臺對于內容的垂直度和專業度的要求將會更高。根據第三方提供的最新數據,2019年8月微信公眾號分析報告顯示,在數碼科技、情感勵志、企業、運動健康等20個行業類型中,企業平均粉絲數凈增率位列前五。目前,越來越多的企業開始注重微信、微博等自媒體平臺的品牌曝光和營銷,但是傳統的B端企業在自媒體運營上缺乏相關的人才和資源,運營效果自然也會差強人意。如果像小米等互聯網公司組建一套完整的新媒體運營團隊的話,成本相對較高。那么,企業如何才能在自媒體平臺突圍,占領制高點?

      由于目前各大自媒體平臺會對內容質量、垂直度以及粉絲活躍程度多個細致維度進行評分,然后對內容進行推薦,眾多企業會選擇與專業的新媒體運營服務團隊合作,提升自身平臺的專業化程度,達到高推薦、高閱讀量的效果。

      大勢所趨,人心所向,新媒體代運營已經成為企業未來品牌建設和營銷的重要部分。在企業新媒體代運營需求量日益攀升的今天,涌現出了阿爾法傳媒這樣優秀的新媒體服務商。

      阿爾法傳媒從誕生至今,一直緊抓“品牌至上、內容為王”的運營思路,通過全媒體平臺的內容以及數據運營全面提升企業品牌知名度。目前,阿爾法傳媒通過自有金融、母嬰、影視、娛樂、生活、汽車、科技、時尚、美食、健康等多個垂直領域的100多個原創自媒體矩陣全面完成了自營、代理、代運營的新媒體全產業鏈布局,形成十分健康的產業閉環,已經幫助各行各業的知名企業主(恒大、伊利、萬達、佳兆業、山東高速、雅居樂集團、益邦控股等)定制化服務內容,高度提升品牌價值。

      值得一提的是,阿爾法傳媒擁有近100人的編輯及運營團隊,集合了互聯網金融、上市公司、媒體行業資深從業者的策劃及執行團隊,通過專業化人才和渠道的優勢開展新媒體代運營服務,該服務專注于新媒體的內容運營,為企業提供品牌定位分析、視覺設計、原創及熱點內容運營、營銷活動策劃等新媒體運營及解決方案,通過專業化管理、低成本運營、精編的深度內容和縝密的營銷思維,配合全網超10億粉絲和50+合作媒體的資源,幫助企業在微信、微博、今日頭條,以及當下十分熱門的抖音、快手等全平臺進行品牌高度曝光和專業化營銷。

      由此可見,流量在哪里,市場資源就流向哪里。傳統自媒體不僅沒有衰退,內容變得更加具有價值,市場需求也變得更多、更加精準。并且,隨著抖音、快手等新興平臺與傳統自媒體平臺的協同發展,企業在自媒體領域的發展大有可為。

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